Bruttowerbevolumen der Above-The-Line Medien 2023

Im Jahr 2023 lagen die Bruttowerbeinvestitionen in Deutschland bei insgesamt rund 33,81 Milliarden Euro. Im Vergleich zum Vorjahreswert kam es zu einem Rückgang um knapp 3 Milliarden Euro. Der Werbeträger Fernsehen hielt mit mehr als 17,1 Milliarden Euro den mit Abstand größten Anteil am Werbevolumen der Above-The-Line Medien innerhalb dieses Zeitraums. Zeitungen folgten mit den nächstgrößeren Bruttoeinnahmen durch Werbung, der kleinste Anteil entfiel auf das Medium Kino.

Die Werbetreibenden mit den größten Ausgaben in Deutschland

Die Werbeausgaben von Procter & Gamble in Deutschland beliefen sich auf rund 1,47 Milliarden Euro im Jahr 2022. Mit über 698 Millionen Euro Werbeinvestitionen folgten der Süßwarenhersteller Ferrero und der Discounter Lidl (454,7 Millionen). Auf Platz vier folgte Amazon bei den Ausgaben der Werbetreibenden in Deutschland.

Die größten Werbetreibenden weltweit

Bei den Unternehmen mit den höchsten Werbeausgaben weltweit belegte ebenfalls Procter & Gamble den ersten Platz: Während der Konsumgüterkonzern rund 11,5 Milliarden US-Dollar in Werbung investierte, folgte der E-Commerce-Gigant Amazon  mit Ausgaben von rund 10,9 Milliarden US-Dollar dicht dahinter auf Rang zwei. Mit 9,9 Milliarden US-Dollar belegte L’Oréal den dritten Platz.